Ні для кого не секрет, що в наш час дуже важко, практично не можливо, вести бізнес не вкладаючи кошти в брендинг власної компанії. Особливо це стосується туристичних агенцій. Адже вони продають досвід і довіру, нічого матеріального. Залежно від позиціювання діяльності агенції брендинг будується різними засобами та має різні бюджети. Далі сім кращих компаній, які витрачають гроші на брендинг і непогано заробляють у підсумку. Читайте на bucharest1.one.
«Happy Tour»
«Happy Tour» є однією з найбільших туристичних агенцій на місцевому ринку, але це не румунський бізнес, оскільки компанія належить іспанцю Хав’єру Гарсіа дель Валле. Бренд «Happy Tour» був обраний у 1994 році з думкою про радість подорожей. Керівник «Happy Tour» вважає, що подорожі, незалежно від їх виду, роблять людей щасливими, надають відчуття добробуту. Саме тому, до слова, і виникла назва агенції «Happy Tour». Що цікаво, навіть якщо акціонери агентства змінювалися із часом, назва залишилася незмінною. Окрім Румунії агенція також працює в Болгарії та Туреччині.
Приблизно 10 % обороту «Happy Tour» щорічно йде на маркетинг, який включає брендинг. Розуміючи, що туристичні агенції продають щось не матеріальне, щось, що можна назвати майбутніми враженнями, в агенції певні в тому, що головне, щоб була довіра до бренду компанії. Навіть більше, вона життєво важлива у відносинах із клієнтами, будь-то корпоративні чи індивідуальні туристи. Бренд, якому вірять є найкращим амбасадором туристичної агенції, тим, хто приваблює та утримує клієнтів. Саме на таких принципах працюють і досягають бізнес-успіху в агенції «Happy Tour».
«WECO-Travel»
«WECO-Travel» — це ще одна агенція, яке працює в Румунії, але контролюється данським інвестиційним фондом «WECO-Travel CEE», найбільшою групою бізнес-туристів у Центральні та Східній Європі. У мажоритарного акціонера є власник, якого звуть Wedelsborg, звідси назва «Wedelsborg Company» — «WECO». Його родина заснувала найбільшу мережу агентств у скандинавських країнах«VIA», а потім інвестувала в бізнес-туризм у країнах Центральної Європи, починаючи з Польщі, Чехії, Угорщини та продовжуючи Румунією. Назва «WECO-Travel» почала використовуватися у 2007 році, після того, як данці придбали контрольний пакет акцій у 75 % бізнесу, заснованого Флоріном Шанку, який до моменту угоди мав назву «Alto Tours». Нині Флорін є власником квартал-компанії. На рівні групи щорічно виділяється від 150 до 200 тис. євро й це лише виключно на маркетинг і брендинг. Брендингові акції координують колеги з Польщі.
«Accent»
Рік заснування агенції «Accent» 2000. Акцонерами компанії є Луціан Боронея, Іоана Лоредана Станчіу та Тіберій Міхалаке. Історія вибору назви агенції наступна: Лукіан Боронея хотів сильну назву, яка б привертала увагу, але не була б агресивною, легкою для вимови іншими мовами. Яка б не позначала щось негативне в інших культурах. Він писав довгі списки можливих назв компаній, проводив мозкові штурми з друзями, і врешті-решт переможцем стала «Accent Travel & Events». Логотип компанії є символом із картини, яку Лучіан Боронеа колись давно придбав на той час у молодого студента Школи образотворчого мистецтва в Бухаресті. Ця картина все ще виставляється в агентстві й сьогодні. Слід зауважити, що «Accent» вміє робити акценти. Обсяг продажів у 2021 році склав 78 мільйонів лей, це близько 15 мільйонів євро. Річний бюджет, виділений на брендинг змінюється, тому що передбачає різні суми на просування вебсайту, деякі туристичні пропозиції, присутність на ярмарках, публікації у Facebook чи LinkedIn, дизайн електронного підпису.
«Aerotravel»
Рік заснування агенції «Aerotravel» вже далекий 1997. Акцйонерами компанії являються Міхай Сіпріан Девід, Антоніо Ніцу та Quark Investments. Якщо заглибитись в історію створення та вибору назви, то тут усе доволі просто. Назва починається з першої голосної літери алфавіту і виражає початковий предмет діяльності компанії: сприяння авіаперельотам або, простіше кажучи, продаж квитків на літак. Бренд резонує, як румунською мовою, так і англійською мовою. Оборот компанії у 2020 році склав 4,9 млн лей, це близько 1 млн євро. Річний бюджет, виділений на брендинг складає 12–15 % річного бюджету чистого доходу, залежно від маркетингу, стратегії продажів, кадрової політики та навчання. На «чисті» брендингові кампанії виділяється 20 % загального маркетингового бюджету.
«Christian Tour»
Рік заснування компанії «Christian Tour», кінець минуло століття, 1997 рік. Акціонер у компанії лише один, це Крістіан Пандел.
Назва походить від імені Крістіана Пандела, засновника компанії. Але із цього приводу у компанії виникли певні проблеми. До них часто звертаються з питанням, чи не організовує фірма паломницькі християнські тури. Те саме питання ставлять і партнери й особливо туристи з-за кордону. Хоча особливої уваги таким турам тут не приділяють, та вони займають своє місце в наявних пропозиціях компанії. Крістіан Пандел, є не лише засновником та власником компанії, але й посідає посаду генерального директора агентства. Оборот компанії у 2020 році склад 20 мільйонів лей, близько 4 мільйонів євро. Річний бюджет, виділений на брендинг складає 20 % від загального бюджету просування.
«Cocktail»
Рік заснування компанії «Cocktail» 2005. Вона може похвалитися одним акціонером, це Dan Goicea. Назва походить від того факту, що агентство пропонує пакети відпочинку в різних напрямках. Нещодавно компанія, навіть, додала хештег #cocktaildetrairi до свого онлайн-брендування, щоб ще більше підкріпити цю ідею. На ринку «Cocktail» з 1993 року, тоді ще не існувало поняття брендингу, тому фірма рекламувалися під назвою компанії, яка в ті часи називалась туристична компанія «Швидкий сервіс». Минув не один рік, перш ніж, тут зрозуміли, що ця назва не позиціює її так, як вона має виглядати в уяві мандрівника. Тому в агенції вирішили звернутись до компанії, що спеціалізується на брендингу та маркетингу. Хоч би що там було, та оборот компанії у 2020 році склав 600 000 євро. Відтоді в агенції «Cocktail» є річний бюджет, виділений на брендинг, але змінний.
«Eturia»
«Eturia» ще одна відносно молода компанія, рік її заснування 2007. Вона має двох акціонерів, це Сорін Стойка та Даніела Шах.
Назва цієї агенції походить від назви іншого проєкту «Etéria», через який засновники хотіли запропонувати оздоровчі послуги. Після того, як було вирішено відкрити туристичну агенцію, базуючись на особистому досвіді подорожей за межі Європи, тут задумали зібрати в одному слові весь зміст екзотичних турів і вражень. Так виникла «Етурія». До того ж назву можна розшифрувати по буквах. Той хто це зробить, дізнається цінності компанії: Ентузіазм, Наполегливість, Унікальність, Відповідальність, Чесність, Ставлення. У будь-якому випадку обсяг продажів у 2021 році в компанії склали 15 мільйонів євро. Якщо ж говорити про річний бюджет, який виділяється на брендинг, то він змінний.
«Wens»
Компанію «Wens» заснували в 1997. Вона має одного акціонера, ним є Mihaela Căluşer. Назва походить від назв сторін світу англійською мовою, тобто — West, East, North, South. Бувши туристичною агенцією, заснованою інженером, вона була приречена містити таку головоломку. У 2014 році відбувся ребрендинг з «WENS Tour» на «WENS Travel». У той час агенція хотіла приділити більше уваги різноманітним подорожам, а не лише стандартним турам. Оборот агенції «Wens» у 2020 році склав 3,5 млн євро. При цьому річний бюджет, який тут виділяють на брендинг склав 3000 євро на брендингові кампанії у 2022 році.